Brand video в CPA: 7 признаков, что креатив выглядит дорогим, а не «просто красивым»
В brand video выигрывает не тот, у кого больше «кино», а тот, у кого за 3–5 секунд понятно: что за продукт, кому он нужен и почему ему можно верить. Если этого нет, ролик часто смотрят как имиджевый, но не кликают.
Проверка хука:
— первый кадр показывает продукт или результат, а не абстрактную атмосферу
— крупный план считывается на телефоне без зума
— в кадре есть один главный объект, а не три конкурирующих смысла
Дальше проверь структуру сцены:
— 1 мысль = 1 сцена, без длинных переходов
— титры короткие: 3–6 слов, не абзацы
— лицо, рука, упаковка, интерфейс чередуются так, чтобы не было визуального шума
— CTA не прячется в конце, а подводится через повтор боли или выгоды
В арбитраже brand video часто ломается на двух вещах: слишком широкий «имидж» без оффера и слишком много стиля без ритма. Если ролик можно пересказать одной фразой и в нём нет кадров, которые теряются на маленьком экране, он уже ближе к рабочему крео.
Собирай брендовый ролик как performance-креатив: сначала смысл, потом красота, потом полировка.
Video Marketing Desk
@video_mkt_desk
Brand video в CPA: 7 признаков, что креатив выглядит дорогим, а не «просто красивым»
Этот пост опубликован в Telegram-канале Video Marketing Desk. Подписаться можно по ссылке: @video_mkt_desk.