Programmatic ломает бюджет не креативом, а плохой логикой закупки

Programmatic ломает бюджет не креативом, а плохой логикой закупки

У programmatic сильная сторона — масштаб и автоматизация, но он быстро сжигает деньги, если лезть туда без фильтров. Частая ошибка байера: смотреть только на CPM и забывать про post-click метрики. Дешёвый показ в мусорном инвентаре редко даёт нормальный CPA.

Чтобы не кормить пустые площадки, держи базовый чек-лист:
— разделяй open exchange и whitelist по разным кампаниям;
— сразу режь placement-ы с низким viewability и аномальным CTR;
— ставь frequency cap, иначе выгорание креатива приходит раньше оптимизации;
— сверяй время показа с конверсией: часть трафика красиво кликает, но не покупает.

Если работаешь через DSP, не мешай в одну связку разные цели. Prospecting, ретаргет и ремаркетинг должны жить отдельно: у них разный bid, разный lookback и разная терпимость к CPA. Иначе алгоритм начинает оптимизироваться в сторону «дешёвых кликов», а не результата.

Главное правило: в programmatic выигрывает не тот, кто купил самый дешёвый инвентарь, а тот, кто быстрее выкинул плохие сегменты и оставил только те, где post-click держится.