Когда «похоже на сток» — это уже не баг, а фича

Когда «похоже на сток» — это уже не баг, а фича

Полгода назад хороший продакшн-ролик для бренда стоил 800к–1,5 млн и снимался три-четыре недели. Сейчас нейросеть собирает черновой монтаж за вечер, а финпроект на пятьдесят роликов в месяц перестал быть фантастикой.

И вот парадокс: чем дешевле становится производство, тем дороже стоит **концепция**. Раньше бренд-маркетолог приходил с референсами из категории «снимите как у того парня из TikTok». Сейчас такой запрос — красный флаг для любого продюсера. Потому что референс скопируют все, а выделиться сможет только тот, у кого есть своя мысль.

На практике это выглядит так: первый ролик на новой нейросетевой платформе — чистый восторг, охваты летят. Второй — окей. Третий — а, это опять «тот самый бренд с пластиковым светом и парящими объектами». Через месяц формат умирает, и команда снова ищет идею.

Вывод простой: AI-генерация — отличный исполнитель, но плохой стратег. Кто поставляет ей смысловой каркас — тот и выигрывает гонку за внимание в ленте, где у всех одинаковые инструменты и одинаково безликие результаты.

Видео для рекламы бренда больше не про «как снять». Оно про «что сказать такого, чего не сгенерирует ни один промпт».

— @VideoAdsCraft