Инкрементальность стала не “метрикой”, а способом мышления

Инкрементальность стала не “метрикой”, а способом мышления

Мы в ритейле привыкли мерить эффективность как “что привело продажу” — и застряли в last-click. В 2026 это хуже работает: privacy-first атрибуция рвёт цепочки, AI-обзоры съедают часть видимости, а спрос в онлайне часто приходит через контекст, который трудно отследить.

Моё мнение: пора перестать спорить “какой канал лучше” и начать оценивать вклад кампаний через **инкрементальность** (насколько продажи выросли именно из‑за воздействия, а не потому что люди и так купили бы). Тогда и офлайн-нажатие, и app-напоминания, и ретаргет в связке начинают говорить на одном языке — про выручку и удержание, а не про отчётность.

— @OmnichannelCraft