Бельгия заранее обозначила рамки для gambling-маркетинга на ЧМ-2026.
Что важно для ПП и рекламодателей:
Free bets, бонусный кредит, cashback, loyalty incentives, retention-кампании и другие промо-механики для привлечения или удержания игроков остаются запрещены.
Юридическая логика простая:
Article 60 Gambling Act запрещает бонусы и стимулы для игроков.
Article 61 вводит широкий запрет на gambling-рекламу, кроме случаев, прямо разрешённых правилами.
Почему регулятор делает акцент именно перед турниром:
крупные спортивные события обычно провоцируют агрессивные acquisition-кампании. Бельгийская Gaming Commission предупредила операторов, что в период ЧМ будет строго мониторить неразрешённые маркетинговые практики.
Для вебмастеров это означает: если GEO Бельгия, нельзя механически переносить стандартные креативы с бонусами, кешбэком или удержанием. То, что работает в других рынках, здесь может быть прямым нарушением политики рекламодателя и закона.
Контекст: по исследованию Sciensano, 52,2% населения Бельгии еженедельно сталкивается хотя бы с одной формой gambling-рекламы. С января 2025 gambling-логотипы уже запрещены на передней части спортивных футболок.
Источник: https://sbcnews.co.uk/sport-business/football/2026/05/22/belgium-regulators-world-cup-ad-warning/
View from PP
@view_from_affiliate
Бельгия заранее обозначила рамки для gambling-маркетинга на ЧМ-2026.
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале View from PP. Подписаться можно по ссылке: @view_from_affiliate.