<b>7 причин, почему Play Store режет установки не по креативу, а по вашей воронке</b>

<b>7 причин, почему Play Store режет установки не по креативу, а по вашей воронке</b>

Play Store редко «наказывает» за один плохой баннер. Чаще он видит связку: клик есть, установка есть, а дальше пользователь закрывает приложение через минуту, не доходит до ключевого экрана и не возвращается. Для стора это сигнал, что обещание в трафике не совпадает с продуктом.

Проверяйте перед масштабом:
— совпадают ли крео, стор-страница и первый экран;
— не слишком ли много шагов до регистрации или оплаты;
— есть ли локализация под GEO, а не просто перевод;
— не ломается ли онбординг на слабых устройствах;
— не проседает ли retention после первого запуска.

Отдельный риск — «мусорный» инвентарь. Если источник дает дешёвый трафик, но половина инсталлов не открывает приложение повторно, алгоритм быстро понимает, что такие установки ничего не стоят. Дальше растут отказы, а нормальный объем начинает добываться тяжелее. Здесь спасает не магия SDK, а чистка связки и жесткий контроль post-install событий.

Смотрите не только на CPI. Для Play Store важнее, что происходит после инсталла: D1 retention, глубина сессии, достижение ключевого события, доля возвратов. Если эти метрики слабые, расширение бюджета обычно ускоряет слив, а не рост.