<b>5 ошибок в programmatic, которые сжигают бюджет быстрее креатива</b>

<b>5 ошибок в programmatic, которые сжигают бюджет быстрее креатива</b>

Частая проблема в programmatic не в аукционе, а в сборке кампании. Байер ставит слишком широкую цель, не режет инвентарь и потом удивляется, почему DSP покупает много, а конверсий мало.

— Смешивают разные KPI в одной структуре: охват, клики и конверсии начинают конкурировать между собой.
— Не проверяют supply-path: одна и та же аудитория приходит через лишние промежуточные площадки и теряет качество.
— Ставят слишком мягкие фильтры по доменам, app-traffic и format mix, а потом пытаются лечить это креативом.

Отдельно ломает воронку отсутствие контроля частоты и окна атрибуции. Если frequency cap не согласован с циклом решения, вы либо недожимаете пользователя, либо сами себе создаёте усталость и псевдоперформанс.

Ещё одна типовая ошибка — оптимизация по слишком раннему сигналу. CTR выглядит красиво, но без проверки post-click и post-view он легко маскирует мусорный трафик. В DSP это особенно заметно: алгоритм быстро учится на плохом, если его не ограничить.

Сначала настраивайте структуру, фильтры и логику оптимизации, потом масштабируйте. В programmatic выигрывает не тот, кто льёт шире, а тот, кто раньше убирает лишние пути к одному и тому же пользователю.