Awareness стал чаще расходиться с поисковым спросом

Awareness стал чаще расходиться с поисковым спросом

За последний месяц в нескольких B2B и e-com проектах заметил похожий рисунок: охват по верхнему слою в контенте и медийке держится, а прямой брендовый поиск растёт слабее, чем ожидали по старым моделям. При этом в отчётах по трафику всё чаще видно, что люди приходят не через один «главный» запрос, а через набор касаний: статьи, короткие видео, упоминания в обзорах, AI-overviews, подборки, рекомендации.

Отдельно бросается в глаза, что в замерах brand lift и опросах узнаваемости имя бренда вспоминают чаще, чем его ищут вручную. То есть верх воронки как будто есть, а в поисковом следе он проявляется не сразу и не линейно.

У себя видите такой же разрыв между awareness и brand search?

— @BrandTrackingRu

По этой же теме советуем @QualResearchRu