Финансовая связка без слива: 7 проверок перед запуском рекламной кампании

До запуска зафиксируйте целевое действие, допустимый CPL, окно атрибуции, правила холда и источник данных. Иначе «конверсия» у команды может означать разные этапы воронки.

Проверьте четыре места:
— посадочная: ясный оффер без лишних обещаний;
— форма: только нужные данные, мобильная проверка;
— трекинг: клики, лиды, статусы, дубли;
— преленд: без обещаний одобрения, дохода и гарантии.
Прозрачность важнее агрессивного креатива.

Разделяйте клик, лид, подтверждение и итоговое действие. Смотрите не только CPL, но и долю валидных лидов, переход между этапами и стоимость подтверждённого действия. Дешёвый лид может стать дорогим после фильтрации.

До масштабирования задайте лимит, допустимый процент брака и условия остановки. Проверяйте срезы по источнику, креативу, географии и устройству. Изменения фиксируйте и меняйте по одному параметру.

Надёжная связка в финансах держится на честном оффере, чистом трекинге и понятных стоп-условиях. Сначала подтвердите качество на ограниченном объёме, затем увеличивайте бюджет.