<b>Apple Search Ads сливает бюджет не из-за аукциона, а из-за плохой структуры кампаний</b>

<b>Apple Search Ads сливает бюджет не из-за аукциона, а из-за плохой структуры кампаний</b>

Разделяйте бренд, generic и competitor-запросы в разные кампании. Когда всё смешано, вы не понимаете, где высокий CR, а где вы просто переплачиваете за узнаваемость. Для brand ставьте отдельный бюджет и минимальный CPA-барьер, для generic — тесты по intent-слоям, для competitor — жёсткий контроль ставок.

Внутри ad group держите узкие themes: 5–20 ключей, а не сотни. Чем уже группа, тем проще читать search term report и быстрее находить мусорные запросы. Если видите запросы без релевантности — не ждите, пока они «сами отвалятся», сразу в negative keywords.

Custom Product Pages используйте не как украшение, а как продолжение keyword intent. Для broad-запросов показывайте общий value prop, для high-intent — экран с конкретным use case. Иначе CPI может быть нормальным, а install-to-paid сыпется уже после первого экрана.

Финальный фильтр простой: смотрите не только tap-through rate, но и downstream event rate. ASA хорошо масштабируется там, где совпадают ключ, креатив и стор-страница. Если один из трёх элементов мимо — сначала чините семантику, потом повышайте bid.