Фундаментальные правила работы с push-трафиком для стабильного ROI

Главная черта пушей — эффект неожиданности. У вас есть доля секунды, чтобы зацепить пользователя, поэтому креатив должен быть понятным сразу по иконке. Сегментируйте аудиторию по времени подписки («свежие» дают лучший CTR) и разделяйте мобильный и десктопный трафик из-за разной механики отображения.

Прелендинги необходимы для фильтрации и прогрева интереса, иначе бюджет уйдет на пустые клики. В визуалах используйте иконки в стиле системных уведомлений и регулярно меняйте креативы, чтобы избежать баннерной слепоты. Тестируйте несколько подходов одновременно для поиска лидера по кликабельности.

Масштабируйтесь через White-листы. Отключайте неэффективные площадки после первых тестов и фокусируйте бюджет только на тех зонах, которые приносят подтвержденные конверсии.