Ребрендинг в 2026: когда “новый айдентика” не спасает позиционирование

Ребрендинг в 2026: когда “новый айдентика” не спасает позиционирование

Вижу повторяющийся сценарий: компания делает ребрендинг как смену визуала и тональности, но не меняет главный смысл — какую работу бренд обещает рынку и почему ему верят именно сейчас. В эпоху Topical Authority и AI-overviews аудитория быстрее сравнивает сущности, а не логотипы: “вы — кто для меня и в каких ситуациях?”. Поэтому ребрендинг, который не проходит через проверку на доказательность (кейсы, процессы, продуктовые факты), выглядит как косметика на фоне сжимающегося спроса и экономии в e-com.

— @RebrandCases

@EcomPDProom разбирают это с практической стороны