Мысль на выходные: высокий показатель кликабельности часто означает, что вы обещаете лишнее

Мысль на выходные: высокий показатель кликабельности часто означает, что вы обещаете лишнее

Меня долго радовало, когда кликабельность росла. Казалось, объявление попало в точку. Потом пару раз случилось так, что кликов много, а целевых действий столько же, сколько было.

Разобрался, и логика оказалась неприятной. Кликабельность растёт, когда объявление обещает больше, чем даёт страница. Человек кликает на ожидание, попадает на реальность и уходит.

Условный пример. Было 2 процента кликабельности и 5 процентов конверсии. Стало 4 процента кликабельности и 2 процента конверсии. Кликов вдвое больше, результат тот же, а денег потрачено вдвое.

Теперь я смотрю на кликабельность только в паре с конверсией. Отдельно она мне не говорит ничего.

Вывод: кликабельность — это метрика обещания, а не метрика результата. Хвалить себя за неё рано.