Вопрос из комментариев: с чего начинать на товарке — с похожих аудиторий или интересов

Вопрос из комментариев: с чего начинать на товарке — с похожих аудиторий или интересов

Спрашивают почти каждую неделю, отвечу так, как делаю сам.

Похожая аудитория строится от вашей базы. Нет базы — нет и похожей: алгоритму не от чего отталкиваться. Если проект новый и покупок пока десяток, брать их за основу бессмысленно, выборка слишком мала.

Интересы работают наоборот: они не требуют истории, но дают более грязный охват, и чистить его придётся руками — по площадкам, возрасту, устройствам.

Мой порядок такой:

— на старте иду от интересов и широких настроек, задача — набрать первые целевые действия;
— как только событий накопилось достаточно для осмысленной базы, собираю похожую аудиторию от покупателей, а не от всех посетителей;
— интересы после этого не выключаю, они остаются источником свежих людей.

Вывод: это не выбор между двумя вариантами, это две стадии одной работы.