Креатив перестал конвертировать — это выгорание или ошибка в сетапе?

Выгоревший креатив — не миф. Когда аудитория видит одно и то же объявление сотый раз, CTR падает, CPC растёт, ROI уходит в минус. Вот признаки, на которые стоит обратить внимание.

Падение метрик без видимых причин. CTR снижается на 30-50% за неделю-две, хотя ты ничего не менял в таргетинге, бидах или лендинге. Креатив показывается той же аудитории, и она устала его видеть. Проверь фреквенцию — если человек видел объявление 20+ раз, это сигнал к ротации.

Аудитория перестала кликать, но лид-форма работает. Люди заходят на лендинг реже, хотя конверсия формы не упала. Значит, проблема в креативе: он уже не привлекает внимание в ленте.

CPC растёт, объёмы падают. Система повышает цену за клик, потому что креатив теряет релевантность. Алгоритм видит, что люди реже взаимодействуют с ним, и начинает требовать больше денег за показ.

Решение простое: создавай новый креатив, пока старый ещё даёт прибыль. Не жди, пока метрики упадут до нуля. Ротируй через каждые 2-4 недели или когда видишь первые признаки усталости аудитории. Параллельно тести разные подходы — новые форматы, углы, месседжи. Так ты избежишь ситуации, когда все креативы в