4 правила работы с push-трафиком для стабильного CTR и окупаемости

Сегментация по времени жизни подписки — база. Свежие пользователи активнее, но дороже. Аудитория «со стажем» выгорает, но дает дешевые охваты. Разделяйте кампании по возрасту подписки для точного управления ROI.

Визуальный акцент смещайте на иконку. В мобильных пушах она считывается первой. Имитация личного сообщения повышает кликабельность. Заголовок должен содержать понятный оффер, который считывается моментально.

Ограничение частоты показов (1-2 в сутки на пользователя) предотвращает выгорание. Это сохраняет интерес аудитории и позволяет кампании работать дольше без радикальной смены подходов.

Скорость загрузки прелендинга критична. Пользователь переходит по пушу импульсивно. Используйте легкие страницы без тяжелых скриптов — любая задержка открытия ведет к потере большей части кликов.

Разделяйте тесты для мобильных и десктопных устройств, так как паттерны поведения в этих сегментах не совпадают. 💡