ROI не растёт от красивого отчёта: 7 проверок аналитики перед масштабированием связки

ROI — финальная метрика, а не диагноз. Перед выводами проверь, совпадают ли расходы, подтверждённые конверсии и доход в одном временном срезе. Разные окна атрибуции и задержка выплат легко создают прибыль только на бумаге.

Чек-лист:
— Сверь расходы в рекламном кабинете с данными трекера и отметь комиссии.
— Проверь, не дублируются ли конверсии при повторной передаче событий.
— Разделяй лиды, подтверждённые действия и фактические выплаты.
— Смотри ROI по источнику, кампании, креативу, гео и площадке, а не только по связке.
— Учитывай холд, возвраты, отклонения и тестовый трафик.
— Сравнивай одинаковые периоды и одинаковые окна атрибуции.
— Не масштабируй кампанию, пока расхождение между системами не объяснено.

Если ROI просел, сначала найди уровень, где появилась потеря: показы, клики, конверсия, подтверждение или выплата. Так решение будет опираться на причину, а не на одну итоговую цифру.

Надёжная аналитика — это не самый красивый дашборд, а понятная цепочка от расхода до подтверждённого дохода. мазь?