Push-трафик сливают не креативы: 5 ошибок в воронке, которые режут ROI

Push даёт быстрый объём, но так же быстро вскрывает слабые места. Если трафик есть, а конверсий мало, проблема обычно не в одном элементе, а в связке: источник, креатив, преленд, оффер и постклик.

— Слишком широкий месседж: заголовок обещает одно, а лендинг встречает другое. Пользователь кликает из любопытства и тут же уходит.
— Один и тот же креатив на всю аудиторию. Push любит сегментацию: по гео, устройству, интересу, времени реакции.
— Перегруженный преленд. Чем дольше человек ищет кнопку или смысл, тем ниже шанс дойти до оффера.
— Слабый post-click. Если страница долго грузится, не читается с телефона или выглядит как шаблон, push это не спасёт.

Ещё одна частая ошибка — оценивать трафик только по клику. В push важно смотреть не CTR в отрыве, а связку: клик → удержание → переход → конверсия. Иногда дешёвый клик оказывается самым дорогим, потому что аудитория не доходит до действия.

Перед запуском проверь три вещи: обещание в крео, логика преленда и скорость загрузки. Если хотя бы один элемент провисает, масштабирование просто ускорит слив.