Спонсорства стали покупать не «за охват»

Спонсорства стали покупать не «за охват»

За последний месяц в переговорах по конференциям всё чаще звучит не вопрос про число регистраций, а про контекст вокруг аудитории. Спрашивают, какие роли у участников, какие темы собирают зал, где остаётся след после события: в встречах, в контенте, в совместных активациях. Отдельно стали смотреть на то, как спонсорство стыкуется с собственными мероприятиями бренда — серией ужинов, закрытыми сессиями, вебинарами, комьюнити-форматами.

Ещё заметнее стало, что пакет «логотип на сайте + стенд» обсуждают уже как базовый слой. В фокусе — **сценарий присутствия**: кому бренд должен быть виден, в какой точке воронки общения, с каким месседжем и что можно измерить после события. У части команд в брифах даже появляется связка с RevOps — не просто лиды, а вклад в общую воронку выручки.

У вас тоже так: спонсорство всё чаще разбирают как набор точек контакта, а не как место для баннера?

— @B2BeventsRuPro