Push-трафик сливают не из-за крео, а из-за плохой связки оффера и преленда

Пуш — это не «дёшево и сердито», а формат, где у пользователя есть секунда на решение. Если в первом экране нет понятного смысла, он закрывает клик без шанса на прогрев.

Рабочая база выглядит так:
— короткий заголовок без абстракций;
— один триггер на крео, а не три разных;
— преленд с одним сценарием, без перегруза блоками;
— одинаковый посыл в пуше, преленде и оффере.

Частая ошибка — пытаться «дожать» трафик количеством вариаций. Меняют картинку, текст, кнопку, преленд и лендинг сразу, а потом не понимают, что именно сломало связку. На пуше лучше тестировать по одному элементу, иначе статистика становится шумом.

Ещё один важный момент — частота. Если креатив слишком быстро выгорает, проблема часто не в аудитории, а в слишком узком обещании или в слабом оффере. Сначала проверьте логику цепочки, потом уже масштабируйте. В пуше выигрывает не самый яркий баннер, а самый понятный маршрут до целевого действия.