Как удерживать ROI на push-трафике: правила работы с выгоранием аудитории

Сегментация по времени подписки — основа профита. Свежие пользователи кликают активно, но стоят дороже. Старая база требует агрессивных подходов. Разделяйте потоки, чтобы не переплачивать за тех, кто видел креатив десятки раз.

Визуальная часть определяет успех. Лучше работают иконки, имитирующие системные уведомления. Пользователь должен воспринимать пуш как сигнал, а не рекламу. Избегайте стоковых фото, которые мгновенно снижают доверие.

Скорость загрузки лендинга критична. Трафик мобильный, и задержка ведет к потере переходов. Оптимизируйте прелендинги: сжимайте графику и убирайте лишние скрипты. Пуш-трафик импульсивен, ожидание убивает конверсию.

Ограничение частоты показов бережет бюджет. Лимит в 1-2 показа в сутки не дает быстро «выжечь» аудиторию. Если юзер не кликнул сразу, повторы в тот же день лишь увеличат расходы без роста профита.

Секрет пушей — в объеме тестов. Запускайте сразу 5-10 связок и регулярно меняйте их, чтобы поддерживать стабильный поток переходов.