А/Б тесты не ломаются на крео — они ломаются на плохой постановке задачи

Если сравнивать всё подряд, результат получится шумным. В тесте должен меняться один элемент: заголовок, визуал, оффер, CTA или посадка. Иначе вы не поймёте, что именно дало сдвиг.

Перед запуском проверьте три вещи:
— одна цель: клик, лид или покупка;
— один KPI, по которому сравниваете варианты;
— одинаковый объём трафика и условия показа.

Частая ошибка — останавливать тест, когда «вариант уже выглядит лучше». Нужна достаточная выборка и одинаковое время открутки. Иначе победителем станет не рабочая связка, а случайный всплеск. Ещё одна проблема — тестировать слабые варианты. Если обе версии сырые, вы просто зафиксируете слабость и потратите трафик впустую.

Хорошая привычка — вести таблицу: гипотеза, что меняли, где запускали, какой результат получили, что берём в следующий запуск. Так тесты превращаются в систему, а не в набор разрозненных попыток.

Если тест не отвечает на один конкретный вопрос, он не экономит бюджет — он его съедает.