А/Б тест ломается не в кнопке запуска, а в постановке гипотезы

Частая ошибка — сравнивать «красивый вариант» с «некрасивым», не понимая, какой именно параметр влияет на результат. Тест должен менять один смысловой элемент: заголовок, оффер, CTA, форму, порядок блоков.

Перед стартом проверь:
• какая метрика главная: клики, заявки, покупки
• что считается успехом и какой минимальный эффект тебе нужен
• трафик делится равномерно, без перекоса по источникам
• тест не прерывается раньше времени из-за первых колебаний

Если в тесте меняется сразу всё, ты не узнаешь, что именно сработало. А если метрика выбрана неверно, можно «выиграть» по кликам и проиграть по выручке. Для посадочных и креативов это особенно заметно: рост CTR не всегда означает рост качества лидов 📉

Смотри не только на итоговую цифру, но и на поведение внутри воронки: где просело, где выросло, где результат нестабилен. Хороший тест отвечает на один вопрос и даёт решение, которое можно повторить.

Побеждает не вариант с самым громким результатом, а тот, который можно объяснить и воспроизвести.