Бросил писать длинные тексты на креативах после трёх дней тестов — и дело оказалось не в длине

Бросил писать длинные тексты на креативах после трёх дней тестов — и дело оказалось не в длине

Я был уверен, что подробности продают. Расписывал состав, условия, пояснения. Три дня крутил длинные варианты против коротких.

Короткие выиграли заметно. Первая мысль была очевидная: людям лень читать. Но потом я посмотрел, где именно отваливались зрители, и версия рассыпалась.

Отвал шёл не на длине, а на моменте, где я начинал объяснять. Пока в кадре что-то происходило, люди оставались, даже если текста было много. Как только действие останавливалось ради пояснения — уходили.

То есть проблема была не в количестве слов, а в том, что объяснение занимало место действия.

Сейчас делаю иначе: подробности остаются, но идут поверх происходящего, а не вместо него. Длина перестала быть параметром, за которым я слежу. 📝