3 правила работы с Push-трафиком: как не слить бюджет на ботах и старых подписках

Эффективность пушей напрямую зависит от «свежести» базы. Чем меньше времени прошло с момента подписки, тем выше вероятность конверсии. В настройках кампаний важно сегментировать аудиторию по параметру User Age. Свежие подписки стоят дороже, но окупаются лучше, тогда как старые базы пригодны только для массовых и максимально простых офферов.

Креатив в этом формате держится на заголовке и иконке. Большое изображение часто скрыто в шторке уведомлений на смартфонах, поэтому суть предложения должна считываться мгновенно. Использование макросов для подстановки города повышает CTR, но требует обязательной проверки корректности передаваемых данных.

Оптимизация сводится к жесткой фильтрации площадок. В рекламных сетях встречается ботовый трафик, поэтому формирование Black-листов нужно начинать с первых часов пролива. Если площадка дает аномально высокий CTR без целевых действий, ее следует отключать сразу. Также стоит ограничивать частоту показов до 1–2 раз в сутки на пользователя.

Результат приносит системная дисциплина: регулярная ротация креативов и чистка источников трафика позволяют сохранять положительный ROI на дистанции.