Медиабаинг сливает бюджет не в крео, а в плохой связке оффера, аудитории и трекинга

Первый слой ошибки — слишком широкая логика закупки. Когда один и тот же креатив крутится на всех подряд, алгоритм быстро собирает шум, а не лиды. Лучше сразу разделять гипотезы: отдельная аудитория, отдельный оффер, отдельный угол подачи. Тогда видно, что именно дало результат.

Второй слой — крео без одной ясной мысли. Если в баннере сразу обещают выгоду, страх и срочность, пользователь не считывает главный сигнал. Работает связка: одна боль → одно решение → один следующий шаг. Чем короче путь от внимания к действию, тем легче масштабировать закупку.

Третий слой — слабый контроль после клика. Если не смотреть, где именно проседает воронка, медиабаинг превращается в угадайку. Проверяй хотя бы три точки: CTR крео, конверсию лендинга и качество лидов или покупок. Просадка в одном месте часто маскируется хорошим показателем в другом.

И ещё одно правило: не оценивай кампанию по первому положительному отклику. Сначала собери статистику на нескольких связках, потом режь слабые и усиливай сильные. Так бюджет работает не на надежду, а на повторяемую механику.