Медиабаинг ломается не на трафике, а на хаосе в тестах и креативах

Если в спринте нет одной цели, вы получаете не проверку гипотез, а мешанину из случайных результатов. Для каждого теста фиксируйте: оффер, источник, креатив, аудиторию и один KPI. Меняете два параметра сразу — потом невозможно понять, что сработало.

Креативы тоже надо тестировать по системе:
— один смысл, один визуальный акцент;
— одна боль на один баннер;
— один призыв к действию.
Когда в объявлении слишком много обещаний, оно привлекает всех и не конвертит никого.

Смотрите не только на первый клик. В медиабаинге часто выигрывает связка, где CTR средний, но дальше человек лучше доходит до целевого действия. Поэтому сравнивайте связки на одном окне атрибуции и не делайте выводы по одному удачному объявлению.

Отдельно следите за масштабированием: если связка зашла, не раздувайте бюджет рывком. Увеличивайте нагрузку ступенчато и оставляйте контрольную группу, иначе можно убить рабочую механику за один день.

Лучший баинг — это не тот, где много тестов, а тот, где каждый тест можно объяснить и повторить.