Креатив не продаёт сам по себе: 5 проверок баннера перед запуском рекламы

Сильный баннер за секунду отвечает на три вопроса: для кого предложение, в чём выгода и что сделать дальше. Сформулируйте оффер одним предложением и уберите детали, которые не помогают его понять.

Проверьте макет:
— один главный объект и один визуальный акцент;
— заголовок читается на маленьком экране;
— текст контрастирует с фоном;
— призыв обозначает конкретное действие;
— логотип не спорит с оффером.

В тестах меняйте одну переменную: заголовок, изображение, композицию, цвет или призыв. Иначе результат трудно объяснить. Для разных сегментов собирайте отдельные связки «боль — обещание — доказательство», а не растягивайте один баннер на всех.

Попросите человека, не знакомого с задачей, за несколько секунд назвать предложение и следующий шаг. Если он отвечает «непонятно», макет рано запускать. После публикации смотрите не только на клики, но и на качество переходов: высокий CTR не спасает слабую конверсию дальше.

Лучший креатив — тот, который быстро и честно объясняет ценность нужному пользователю.