Лендинг или прелендинг: как выбрать связку, которая не сольёт трафик на первом экране

Лендинг нужен для действия: заявки, регистрации, покупки или перехода дальше. Прелендинг — для прогрева и фильтрации аудитории перед оффером. Не добавляйте оба экрана автоматически: каждый шаг должен снимать конкретное возражение и вести к следующему действию.

Перед запуском проверьте лендинг:
— заголовок продолжает обещание креатива, а не меняет его;
— оффер и целевое действие видны без долгого скролла;
— на мобильном экране нет мелкого текста, лишних полей и тяжёлых блоков;
— кнопка повторяется после ключевых аргументов;
— форма, ссылки и редиректы работают в разных браузерах.

Прелендинг имеет смысл, если аудитории нужно объяснить механику, отработать сомнения или отделить случайные клики. Его текст должен быть коротким: проблема, релевантный сценарий, аргумент доверия и понятный переход. Не превращайте страницу в статью — лишняя «прогревающая» информация часто снижает темп воронки.

Смотрите не только на конверсию финального действия. Сравнивайте отказы, глубину просмотра, клики по кнопке и потери между этапами. Если после прелендинга резко падает переход, проверьте соответствие креатива, скорость загрузки и первый экран, а не меняйте всё сразу.

Сначала соберите простую версию с одним главным действием, затем улучшайте её по данным. Хорошая воронка не добавляет экранов — она убирает сомнения с минимальным числом шагов.