Facebook Ads ломается не в кабинете, а на этапе подготовки — вот 5 мест, где сливают бюджет

1) Нет связки «оффер — креатив — посадка»: объявление обещает одно, страница показывает другое.
2) Слишком широкий таргет без гипотезы: алгоритм сам не угадает, кому и зачем показывать.
3) Один креатив на всю воронку: у холодной и тёплой аудитории разная мотивация, и это надо учитывать.
4) Нет контроля событий: если пиксель/события настроены криво, оптимизация едет вслепую.
5) Рано режут тест: слабый креатив иногда выглядит средне по кликам, но даёт продажи на дистанции.

Отдельная ошибка — оценивать кампанию только по CTR. В Facebook Ads это шумный метрик: он может быть нормальным, а лиды — пустыми, или наоборот.

Перед масштабированием проверь три вещи: сегмент аудитории, качество посадочной и логику ретаргета. Если хотя бы один слой проседает, рост бюджета просто ускоряет слив.

Держите простой фильтр: сначала валидируйте гипотезу на малом объёме, потом масштабируйте связку, а не надежду.