🧠 Философ: маркетинг без атрибуции — это гадание

🧠 Философ: маркетинг без атрибуции — это гадание

Ребят, реальность такая. Если у вас 3+ канала и вы считаете эффективность по «средней ROMI» или «last-click» — вы гадаете.

Правильная атрибуция даёт возможность:
🔸 Точно понимать вклад каждого канала
🔸 Оптимизировать бюджет между каналами (не «отключить худший», а «перелить 20% с X на Y»)
🔸 Считать инкрементальность
🔸 Тестировать гипотезы

Без атрибуции — вы принимаете решения на 30-50% неправильно.

За 6 лет консалтинга видел одно: компании с нормальной атрибуцией растут стабильно. Без — либо стагнируют, либо крутятся вокруг одного канала.

Что думаете?

#Диджиталогия
➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про атрибуцию и MMM 🧮