📱 Meta ушла в MMM — и вам туда

📱 Meta ушла в MMM — и вам туда

Meta с 2023 официально рекомендует MMM как основной метод оценки эффективности рекламы. Даже открыла свой опенсорс — Robyn.

Что это значит: Facebook сдался с попытками восстановить точную MTA после iOS 14 и признал, что MMM в новых условиях работает лучше.

Robyn — R-либа для MMM с автоматизацией:
🔸 Автоматический подбор адстока и saturation
🔸 Bayesian-компонент для устойчивости
🔸 Ridge regression для мультиколлинеарности
🔸 Полная докой и примерами

Мой опыт: Robyn работает на данных от 24 месяцев и с 3+ каналами. Ниже — статистика не наберётся.

Использую для клиентов, где Meta — заметный канал.

#Диджиталогия
➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про атрибуцию и MMM 🧮