📊 Что такое MMM и почему это возвращается

📊 Что такое MMM и почему это возвращается

MMM = Marketing Mix Modeling. Не путать с MTA (multi-touch attribution).

MTA — считает конкретные касания конкретных юзеров.
MMM — регрессионная модель на агрегированных данных: расход по каналам → выручка.

Почему MMM возвращается сейчас (в 2010-х он был мёртв):
🔸 Cookies-режут → MTA ломается → нужна альтернатива
🔸 iOS 14/17 разгромил MTA для мобильных
🔸 Регуляции по privacy — данных о конкретных юзерах становится меньше

MMM работает на агрегатах, не нужны cookies или user-level данные. Может работать даже для TV / радио / билборды.

Meta, Google, крупные бренды массово идут в MMM с 2022. У нас в СНГ пока в основном крупные (X5, Ozon, банки). Но тренд ясен.

#Диджиталогия #Ворк
➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про атрибуцию и MMM 🧮