🔴 «Мы не можем сделать MMM, у нас мало данных»

🔴 «Мы не можем сделать MMM, у нас мало данных»

Часто слышу. Реально — минимум для MMM:

🔸 24 месяца исторических данных (нужно 2 сезонных цикла)
🔸 Расход по каналам понедельно (не по-месячно!)
🔸 Выручка/конверсии понедельно
🔸 Внешние переменные (цены конкурентов, курс валют, погода — что релевантно)

Если у вас меньше 24 месяцев — MMM не построишь. Работайте пока MTA + geo-lift.

Если у вас годовалый бизнес — на MMM ещё рано. Растите, копите данные.

Если у вас 3+ года и вы не пробовали MMM — вы упускаете 20-40% возможностей оптимизации.

#Ворк
➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про атрибуцию и MMM 🧮