🔒 Что iOS 14/17 сделал с атрибуцией

🔒 Что iOS 14/17 сделал с атрибуцией

Ребят, кратко историю. С iOS 14 (2020) Apple убил IDFA — уникальный ID устройства для трекинга.

Что сломалось:
🔴 MTA для мобильных приложений мертво — не связать клик с покупкой
🔴 Facebook / Meta пиксель теряет 40-60% событий на iOS
🔴 Ретаргет на iOS работает в разы хуже
🔴 CPI выросли на 30-50% из-за потери оптимизации

Обход — SKAdNetwork от Apple, но он даёт агрегированные данные с задержкой 24-48 часов.

Что делать:
🔸 Уходить в MMM (не требует user-level)
🔸 Использовать server-side tracking с first-party ID
🔸 Тестировать incrementality через geo-lift
🔸 Договариваться с партнёрами про SKAdNetwork postbacks

По деньгам: клиенты, которые правильно адаптировались, восстановили точность до 80% от исходной. Кто не адаптировался — гоняют плохие кампании.

#Ворк
➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про атрибуцию и MMM 🧮