🛠 Какие модели атрибуции существуют — краткий гайд

🛠 Какие модели атрибуции существуют — краткий гайд

Ребят, база чтоб понимать что вам предлагают:

🔸 Last-click: вся заслуга последнему клику. Дефолт, кривая.

🔸 First-click: вся заслуга первому касанию. Хорошо для B2B / длинных сделок.

🔸 Linear: заслуга поровну между всеми касаниями. Максимально политкорректно, но не всегда верно.

🔸 Time-decay: чем ближе касание к покупке, тем больший вес. Компромисс last-click и linear.

🔸 Position-based (U-shape): 40% первому, 40% последнему, 20% средним. Для длинных воронок.

🔸 Data-driven: ML-модель на исторических данных. Самая точная, но нужен объём.

🔸 Markov / Shapley — продвинутые ML-подходы, дают лучший результат но требуют дата-инженера.

Мой дефолт для клиентов: time-decay в MVP, data-driven когда данных достаточно.

#Диджиталогия
➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про атрибуцию и MMM 🧮