🔥 Last-click живёт только по одной причине — так проще

🔥 Last-click живёт только по одной причине — так проще

Ребят, честно. Last-click — самая распространённая модель, но она врёт минимум на 20-40%.

Почему все её используют:
🔸 Так по дефолту в Google Ads и Директе
🔸 Проще всего считать в Excel
🔸 Не требует данных о всех касаниях

Что она недосчитывает:
🔴 Роль верхней воронки (VK, дисплей, SEO-контент)
🔴 Работу бренд-канала
🔴 Реальную роль первых касаний в длинном цикле сделки

По моим кейсам: переход с last-click на data-driven обычно меняет ROI по каналам на 15-50%. Что казалось «убыточным» — оказывается работающим.

Если у вас есть больше 2-3 каналов и цикл сделки больше 3 дней — last-click кровью пишет.

#Ворк
➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про атрибуцию и MMM 🧮