💚 История: как data-driven attribution спасла VK Ads у клиента

💚 История: как data-driven attribution спасла VK Ads у клиента

Клиент — сервис аренды авто. По last-click VK Ads показывал ROI -8%. Собирались отключить.

Я сделал data-driven attribution в BigQuery (Markov chain). Оказалось: VK участвует в 41% путей конверсии, часто как первое касание. Removal effect: -22% всех конверсий.

Реальный ROI VK: +134%. Он давал верхнюю воронку.

Не отключили. Более того — увеличили бюджет VK на 40%. Общий рост выручки за квартал: +18%.

Мой чек за анализ: $2500. Окупился за неделю.

Мораль: пока сами не посмотрели data-driven, не отключайте ни одного канала.

#СтатФакт
➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про атрибуцию и MMM 🧮