🧮 Атрибуция — что это и почему все считают её криво

🧮 Атрибуция — что это и почему все считают её криво

Ребят, простыми словами. Атрибуция — это про то, какому маркетинговому каналу приписать заслугу за конверсию.

Классика — last-click. Клиент кликнул по последней рекламе перед покупкой = ей и приписывается. Просто, но врёт жёстко.

Реальность: клиент увидел рекламу в VK, кликнул на Директ, ушёл на 3 дня, вернулся через органику, купил через ремаркетинг. Кому приписать?

Правильно — раскладывать вклад между всеми точками касания. Это делают модели атрибуции.

Дальше в канале будем разбирать: linear, time-decay, data-driven, Markov chain, Shapley value. И почему last-click в 2026 — это стрельба в ногу.

#Диджиталогия
➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про атрибуцию и MMM 🧮