<b>7 ошибок в mobile attribution, из-за которых MMP показывает “красиво”, а деньги теряются</b>

<b>7 ошибок в mobile attribution, из-за которых MMP показывает “красиво”, а деньги теряются</b>

Атрибуция в мобайле ломается не в одном месте, а в цепочке: клик, постбек, SDK, окно атрибуции, дедупликация. Если где-то есть разрыв, отчёт выглядит убедительно, но решения принимаются на шуме.

— Смешивают правила для paid и organic: один и тот же event начинает считаться дважды или уезжает не туда.
— Не проверяют, какой ивент уходит в postback: purchase без валютации и order_id почти бесполезен для антифрода и ROAS.
— Оставляют слишком короткое окно клика и потом удивляются “пропавшим” конверсиям.
— Не смотрят на дедуп по device_id, IP и времени: MMP может честно принять дубль, если схема трекинга кривая.

Отдельная ловушка — гранулярность. Если кампании размечены кое-как, source выглядит чисто, а по факту вы сравниваете разные типы трафика в одном бакете. Вторая проблема — слишком доверять last click: он удобен, но плохо объясняет ассистированные цепочки и ретаргет.

Проверка простая: сначала один тестовый поток, потом один event, потом один канал, и только после этого масштабирование. Если атрибуция не сходится на маленьком объёме, на больших бюджетах она не “вылечится” сама.