<b>MMP — это не “поставил SDK и забыл”, а цепочка решений до первого постбека</b>

<b>MMP — это не “поставил SDK и забыл”, а цепочка решений до первого постбека</b>

Ошибка №1 — смотреть только на install. Если не настроены события, дедупликация и окно атрибуции, MMP честно посчитает мусор: повторные инсталлы, переезд между источниками и слабые конверсии.

Ошибка №2 — не сверять схему событий с продуктом. Названия, тайминг и порядок должны совпадать с воронкой: registration, trial, purchase, subscribe. Иначе отчёты красивые, а оптимизация слепая.

Ошибка №3 — отдавать fraud-protection “по умолчанию”. Черные списки, антибот-правила и post-install checks надо настраивать под тип трафика, а не верить в универсальный шаблон.

Ошибка №4 — не проверять source of truth. MMP отвечает за атрибуцию, продуктовая аналитика — за поведение, биллинг — за деньги. Если смешать эти роли, спор о ROI превращается в спор о терминах.

<b>Сначала проверьте карту событий и правила дедупа, потом уже спорьте, какой MMP “лучше”:</b> в 8 из 10 случаев проблема не в платформе, а в том, как её подключили и чем кормят события.