<b>ePrivacy ломает не только cookies: вот где маркетинг чаще всего ошибается</b>

<b>ePrivacy ломает не только cookies: вот где маркетинг чаще всего ошибается</b>

ePrivacy — это не «ещё один закон про баннеры». Он бьёт по любому доступу к устройству пользователя: cookies, SDK, localStorage, fingerprinting, пиксели, идентификаторы в письмах и пушах.

Что важно:
— согласие нужно не только на трекинг, но и на чтение/запись данных в терминальное оборудование;
— «легитимный интерес» часто не спасает, если речь о маркетинговом трекинге;
— баннер без реальной опции отказа создаёт риск, даже если формально текст «про cookies» есть.

На практике проблема обычно не в политике, а в цепочке сбора данных: тег ставят до согласия, события летят в аналитику раньше баннера, SDK в приложении стартует автоматически, а email-идентификаторы используются как скрытый трекер. Это уже не косметика, а зона комплаенс-риска.

Что делать:
— описать все точки доступа к устройству и все идентификаторы;
— разделить обязательные и маркетинговые события;
— проверить, что отказ останавливает загрузку тегов, а не только меняет текст баннера;
— отдельно проверить app, web и email-стек.

Если у вас трекинг «работает до согласия», значит проблема не в юристах, а в архитектуре сбора данных.