<b>OTT в медиаплане: 5 проверок перед запуском, чтобы не слить охват и частоту</b>

<b>OTT в медиаплане: 5 проверок перед запуском, чтобы не слить охват и частоту</b>

OTT — это не просто «стриминг вместо линейного ТВ». Для байера это смесь разных инвентарей: premium-экраны, ad tier, FAST и адресуемые показы. Ошибка №1 — смешать их в одной строке без раздельных KPI.

— Сначала разделяйте по типу доставки: app-closed ecosystem, open web, FAST-каналы. У каждого свой fill, своя частота и свой риск дубляжа.
— Проверяйте, где доступен programmatic: не весь OTT покупается через один и тот же DSP, а в некоторых случаях инвентарь идёт через direct IO.
— Смотрите на ACR-сигнал и cross-screen ID отдельно: это помогает понять, сколько домохозяйств вы реально закрываете, а не просто сколько impressions купили.

Вторая типовая ошибка — оценивать OTT по TV-метрикам без поправки на digital-логику. Reach и frequency тут живут рядом, но pacing, deal priority и floor price могут менять результат сильнее, чем размер audience segment.

Если у площадки нет прозрачной схемы supply path, частотного контроля и понятной логики measurement, такой инвентарь лучше сначала тестировать на ограниченном бюджете. Потом уже расширять на весь план.

Главное правило: в OTT сначала проверяют путь показа и измерение, а уже потом масштабируют охват.