Эксперимент стал не отчётом, а способом мышления

Эксперимент стал не отчётом, а способом мышления

В 2026 я всё чаще вижу одну вещь: у команд есть A/B-тесты, но нет культуры эксперимента. Они проверяют гипотезы ради галочки, а не чтобы снять неопределённость. И это особенно заметно там, где last-click уже не объясняет рост, а решения всё сильнее завязаны на MMM, server-side и incrementality. По сути, ценность эксперимента сместилась: важен не сам результат, а дисциплина, с которой команда умеет отличать сигнал от шума.

— @ExperimentationRoom