Событие vs свойство: базовая разница в продуктовой аналитике

Событие vs свойство: базовая разница в продуктовой аналитике

В аналитических системах есть два фундаментальных типа данных: **событие** и **свойство**. Событие — это факт действия в конкретный момент: пользователь зарегистрировался, нажал кнопку, оформил заказ, открыл письмо. Свойство — это характеристика объекта, которая описывает его состояние: страна, тариф, источник трафика, размер компании, тип устройства.

Чем они отличаются: событие отвечает на вопрос «что произошло?», а свойство — «что это за пользователь, сессия или заказ?». В GA4, Amplitude, Mixpanel и Heap эта разница критична, потому что от неё зависит, как строится воронка, сегментация и отчёты.

Типичные ошибки:
— записывать свойства как события, например каждый раз отправлять «страна = Казахстан»;
— хранить события как свойства, теряя последовательность действий;
— дублировать одно и то же в обеих сущностях без нужды;
— путать уровень привязки: свойство пользователя не всегда равно свойству события.

Пример: событие «добавил в корзину» фиксирует действие, а свойство «канал = органика» помогает понять, из какого источника пришёл этот пользователь. Если перепутать их местами, анализ retention, LTV и эффективности каналов станет неточным. В 2026 году, когда маркетинг всё больше опирается на RevOps и privacy-first атрибуцию, чистая структура данных особенно важна: без неё невозможно нормально сравнивать вклад каналов и действий.