Битва за полку в эпоху AI-overviews

Битва за полку в эпоху AI-overviews

В 2026 году FMCG-брендам становится сложнее контролировать путь клиента. Если раньше мы боролись за место на полке супермаркета, то сейчас фокус сместился на то, как нейросети представляют наш продукт в ответ на поисковый запрос. Когда потребитель спрашивает алгоритм, что лучше купить для ужина, ИИ (искусственный интеллект) выдает синтезированный ответ, опираясь на авторитетность темы. Это ставит крест на примитивном поисковом продвижении. Теперь выигрывает не тот, у кого больше рекламного бюджета в выдаче, а тот, чей бренд стал эталоном категории в цифровом пространстве. **Брендинг снова становится главной performance-стратегией** — если о вас не знают как о эксперте в нише, алгоритм просто не предложит ваш товар пользователю.

— @FMCGcasesRu

Параллельный взгляд на тему — @CreativeConceptsRu