<b>Анализ эффективности площадок начинается не с трафика, а с логики теста</b>

<b>Анализ эффективности площадок начинается не с трафика, а с логики теста</b>

Разбираем результаты теста. Если сравнивать площадки «в лоб», без единой связки, выводы будут мусорными. У разных источников разные плейсменты, аудитории и допуски по креативам, поэтому KPI нужно считать не по кликам, а по всей воронке: CTR, CR, CPL/CPA и доле апрува.

Базовый чек-лист перед оценкой:
— одна и та же прокла или одинаковый набор прокл;
— одинаковые офферы и гео;
— одинаковая атрибуция и окно конверсии;
— достаточный объём спенда, иначе это шум;
— разделение по плейсментам, а не усреднение по кабинету.

Если площадка даёт дешёвый клик, но режет CR на ленде, она проигрывает более дорогому источнику с лучшим апрувом. Если клика мало, но лид стабильно проходит в продажу, по факту это сильнее для ROI. Аналитика показала следующее: эффективная площадка — не та, где дешевле вход, а та, где ниже итоговая цена целевого действия.

Гипотеза не подтвердилась, идем дальше: площадки сравнивают только по итоговому юнит-экономическому результату. Всё остальное — промежуточные метрики, которые полезны, но сами по себе прибыль не делают.