<b>5 ограничений медрекламы, из-за которых креативы режут на модерации</b>

<b>5 ограничений медрекламы, из-за которых креативы режут на модерации</b>

В медицинской рекламе нельзя писать так, будто вы обещаете результат всем подряд. Опасные формулировки: «гарантируем», «без боли», «навсегда», «лечим любой случай». Лучше заменять их на нейтральные описания услуги, метода и зоны применения.

Ещё один риск — сравнения и обещания превосходства: «лучший врач», «самая точная диагностика», «единственная клиника». Такие тезисы трудно подтвердить, а модерация часто считывает их как вводящие в заблуждение. Работают факты: стаж, специализация, оборудование, этапы приёма, понятный маршрут пациента.

Отдельно следите за визуалом. До/после, шок-контент, крупные планы операций, избыточная анатомия и кровь повышают шанс отказа. Безопаснее показывать кабинет, команду, процесс записи, нейтральные сцены консультации и аккуратные инфографики.

Не забывайте про обещания в оффере: «уберём боль за один сеанс», «вылечим навсегда», «100% результат» лучше сразу вычеркнуть. В медицине выигрывает реклама, где есть конкретика, но нет давления и категоричности. Проверьте текст глазами пациента: если фраза звучит слишком смело, модератор, скорее всего, увидит то же самое.