<b>Отчетность по трафику: 7 полей, без которых отчёт превращается в шум</b>

<b>Отчетность по трафику: 7 полей, без которых отчёт превращается в шум</b>

Отчет нужен не для красоты, а чтобы быстро понять: где деньги, где слив, где масштабировать. Если в таблице нет структуры, вы видите только набор цифр без ответа на главный вопрос — что делать дальше.

Минимум, который должен быть в любом отчёте:
— источник, кампания, креатив;
— расход, лиды, продажи;
— CPL, CPA, ROMI/ROI;
— период и статус связки;
— комментарий: что меняли и какой был эффект.

Не смешивайте в одном отчёте разные цели. Лиды, продажи и ретеншн живут в разных логиках, поэтому одна и та же связка может выглядеть отлично по CPL и проваливаться по прибыли. Отдельные срезы экономят часы споров и помогают не резать рабочие кампании.

Ещё одна ошибка — смотреть только на верх воронки. Если креатив даёт дешёвый клик, но дальше ломается лендинг или отдел продаж, отчет обязан показать это на одном экране. Иначе оптимизировать будете не то.

Делайте отчёт так, чтобы по нему можно было принять решение за 3 минуты: оставить, докрутить или остановить. Если в таблице нет ответа на эти три действия, это не отчетность, а архив цифр.