<b>Сплит-тесты ломаются не в статистике, а в плохой постановке гипотезы</b>

<b>Сплит-тесты ломаются не в статистике, а в плохой постановке гипотезы</b>

Перед стартом теста проверьте 4 вещи: — меняется только один элемент; — у варианта есть понятный ожидаемый эффект; — трафик делится случайно и равномерно; — целевая метрика выбрана заранее, а не по итогам. Если вы одновременно меняете заголовок, оффер и кнопку, результат уже нельзя интерпретировать.

Частая ошибка — тестировать всё подряд. Когда вариантов слишком много, вы получаете шум вместо сигнала. Лучше один аккуратный эксперимент с чистой логикой, чем несколько «интересных» изменений, из которых нельзя понять, что сработало.

Ещё одна ловушка — смотреть только на клики. Рост CTR не помогает, если после клика падает заявка или ухудшается качество лида. В сплит-тесте важно держать в фокусе не локальную метрику, а ту, которая связана с деньгами и конверсией.

Планируйте тест так, чтобы его можно было прочитать через месяц без пояснений: гипотеза, изменение, метрика, срок, вывод. Тогда сплит-тест перестаёт быть экспериментом ради эксперимента и начинает накапливать рабочие решения.